Midiendo el efecto de persuasión del Product Placement en el cine

Resumen

El product placement se caracteriza por innovar en las técnicas de publicidad al insertarse en formatos que, como en el cine, pueden arrojar resultados positivos para las empresas en cuanto a su difusión y promoción del producto. En relación a lo anterior, el efecto de persuasión de esta técnica en las películas es un área que aún se encuentra en desarrollo de investigación, por lo tanto, este artículo se propone medir el efecto de la persuasión en los espectadores mediante 4 ítems a considerar: i) valoración de la película, ii) el transporte narrativo, iii) identificación con los personajes y iv) actitud hacia el product placement. Esta investigación consistió en una de tipo experimental con una muestra aleatoria (N=91) que es dividida en dos grupos, en donde solo un grupo observa la película con product placement, mientras que el otro no. Posteriormente se les aplicó, a todos los participantes, un cuestionario que aborda los 4 aspectos mencionados que fue respondido a través de la escala Likert. Los resultados mostraron que el product placement tiene un efecto de persuasión, específicamente en la memoria y actitud.

Biografía del autor

Jorge Bernal Peralta, Universidad de Tarapacá (Chile)

Doctor en Financiación e Investigación Comercial por la Universidad Autónoma de Madrid (España).
Académico de la Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Tarapacá (Chile).

Norma Frisancho Quenta, Universidad de Tarapacá (Chile)

Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Tarapacá (Arica-Chile).

Andrea Jiménez Veramendi, Universidad de Tarapacá (Chile)

Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Tarapacá (Arica-Chile).

Publicado
2019-09-30