Efecto de la mercadotecnia digital en la elección de MIPYMES vinícolas en el Valle de Guadalupe, México

Resumen

El artículo tiene como objetivo evaluar el efecto de la mercadotecnia digital en la en la decisión de visitar las Mipymes vinícolas en el Valle de Guadalupe. Se utilizó el método cuantitativo, implementando la
técnica de encuesta, aplicando 273 cuestionarios en línea a visitantes del Valle de Guadalupe, Ensenada y llevando a cabo una regresión lineal múltiple. Los resultados muestran que los indicadores directamente
relacionados con la selección de las vinícolas por parte de los visitantes son: las páginas web de las vinícolas, seguido de la influencia de likes y sentimientos en publicaciones en redes sociales, opiniones
publicadas en las redes sociales y, finalmente, las calificaciones otorgadas por otros usuarios en las páginas oficial en redes sociales de las Mipymes. Esto demuestra que las herramientas de mercadotecnia digital,
principalmente las relacionadas con las redes sociales, tiene un efecto en la decisión de visitar el Valle, por lo que las vinícolas que implementen estas estrategias lograrán atraer un mayor número de visitantes.

Biografía del autor

Onésimo Cuamea Velázquez, Universidad Autónoma de Baja California (México)

Profesor de Tiempo Completo, Facultad de Turismo y Mercadotecnia, Universidad Autónoma de Baja California (México)

Karen Ramos Higuera, Universidad Autónoma de Baja California (México)

Profesor de Tiempo Completo, Facultad de Contaduría y Administración, Universidad Autónoma de Baja California (México)

Jorge Alfonso Galván León, Universidad Autónoma de Baja California (México)

Subdirector, Facultad de Contaduría y Administración, Universidad Autónoma de Baja California (México)

Publicado
2019-08-23