MARKETING DE CONTENIDOS PARA EL DESARROLLO DE UNA CULTURA DE INVESTIGACIÓN: FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS DE LA UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

  • Luisa María Herrera Rivas Universidad de Guayaquil
  • Fabrizzio Jacinto Andrade Zamora
  • Cinthya Denisse Anamise Llumiquinga

Resumen

La investigación realizada en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad de Guayaquil en el año 2017 a un total de 372 estudiantes, muestra obtenida de una población de 11.666 estudiantes legalmente matriculados de edades entre 17 a 35 años edad, asistentes a jornadas de clases matutinas y vespertinas tiene como objetivo analizar el estado actual de su cultura investigativa, los factores que influyen en su participación en actividades de investigación  y como el marketing de contenidos puede promover el desarrollo de cultura de investigación utilizándolo como estrategia de comunicación de marketing y ventaja diferenciadora, para esto se analizaron teorías relacionadas que permitan una mejor comprensión de las variables participantes, desde los cambios acontecidos en el tiempo, evolución de la publicidad y la comunicación, la investigación universitaria y su progreso e importancia en Ecuador, explicando más a detalle la metodología utilizada con los respectivos resultados obtenidos de esta investigación, detallando y explicando las conclusiones llegadas y las respectivas recomendaciones para una mejora del panorama actual.

Publicado
2018-11-23