Importancia de la marca personal en la formación de profesionales de la administración de empresas

Resumen

La relevancia de la marca personal radica en que permite que todos tengan el poder de ser su propia marca, por lo que el trabajo principal de una persona es ser su propio vendedor. En la actualidad, no se ha encontrado estudios que investiguen la percepción de la marca personal en relación a los profesionales de la administración de empresas, por cual, se presenta una gran oportunidad de avanzar el conocimiento en esta área.

Por lo anterior, esta investigación tiene por objetivo conocer la percepción de los estudiantes y egresados del grado de licenciado en ciencias de la administración de empresas de la Universidad de Tarapacá (Chile), en el sentido de qué entienden por marca personal y cuál es la valoración que le dan.

Es una investigación cuantitativa y de alcance exploratorio, realizado a través de un diseño no experimental transversal, mediante un muestreo simple. Participaron dos grupos, uno de 98 estudiantes de la carrera licenciatura en Ciencias de la Administración de Empresas (grupo 1) y el otro de 10 profesionales egresados de la misma carrera.

Los resultados sugieren que se debe mejorar y potenciar los cursos de finanzas, marketing, contabilidad y administración en el plan de estudios. Además, se considera que la confianza, seguridad en sí mismo, empatía, manejo en equipo, adaptación a los cambios y capacidad de negociación son las relevantes en un profesional del área, de igual forma se considera que se debe potenciar más las capacidades de emprendimiento y creación de negocios.

Biografía del autor

Jorge Bernal Peralta, Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Tarapacá, (Chile).

Doctor en financiación e investigación comercial (UAM-España), docente e investigador de la Facultad de Administración y Economía de la Universidad de Tarapacá, (Chile).

Romina Cifuentes González

Licenciada en Ciencias de Administración de Empresas de la Universidad de Tarapacá, (Chile).

Romina Garnica Ticona

Licenciada en Ciencias de Administración de Empresas de la Universidad de Tarapacá, (Chile).

Publicado
2020-08-24
Cómo citar
Bernal Peralta, J., Cifuentes González, R., & Garnica Ticona, R. (2020). Importancia de la marca personal en la formación de profesionales de la administración de empresas. 3C Empresa. Investigación Y Pensamiento Crítico, 79-95. Recuperado a partir de http://ojs.3ciencias.com/index.php/3c-empresa/article/view/1038